04.03.2007 | DWV:
Lebensstil
Die Konsumkultur der nächsten Jahre wird also geprägt sein von Menschen, die gesund und genussvoll leben möchten. Wir haben es mit einer neuen Konsumelite zu tun, die nachhaltig und lustorientiert kauft, denkt und handelt.
Die kulturell kreativen LOHAS setzen sich aktiv mit Kunst und Spiritualität auseinander. In dem Streben nach Authentizität lehnen sie schlechte Qualität und Wegwerfartikel ebenso ab wie den Markenwahn.
Die sogenannten Wellness-Follower nutzen intensiv die Angebote, die der körperlichen und geistigen Regeneration dienen. Der Körper und die eigene Befindlichkeit stehen im Zentrum der Freizeitorientierungen. Wellness wird nicht als passiver Konsum von Wohlfühlanwendungen begriffen, sondern als die aktive und genussvolle Bastelarbeit am idealen Selbst. Lebensfreude und Gesundheit sind bei den spirituellen Sinnsuchern unmittelbar verknüpft mit geistig-mentaler Selbstfindung.
Gesundheit wird zu einem zentralen Wert in der Gesellschaft, zu einer Leitwährung. Die sogenannte „Health-Society“ definiert sich zuallererst über das Streben nach Gesundheit und Wohlfühlen. Gesundheit wird zu einem Ziel, dem man sich schrittweise anzunähern versucht. Begriffe wie Selbstverantwortung und Selbstkompetenz rücken dabei immer stärker in den Vordergrund. Und so
werden Wohlbefinden und Lebensenergie zu neuen Luxusgütern des 21. Jahrhunderts.
In ihrer Freizeit reisen Lohas gerne zum Therapie-Workshop, zum Kurzurlaub in ein Kloster oder wählen ein kulturelles Event. Sie suchen nach ganzheitlicher Wahrnehmung der Realität und des eigenen Selbst. Das Leben bietet nun mehr als die eindimensionale Bewältigung des Alltags. Die eigene Existenz und der Kosmos erscheinen als Geheimnisse, die es zu entdecken gilt.
Die Spiritualität der Lohas ist weder mit esoterischer Orientierung noch mit religiösem Glauben gleichzusetzen. Achtsam, kommunikativ, emotional suchen die LOHAS nach einer Lebensqualität, die das innere Wachstum ermöglicht.
Das gesunde, ökologisch bewusste und ethikorientierte Leben steht immer an erster Stelle. Man pflegt und inszeniert „nachhaltige“ Konsumgewohnheiten, den ausgewählten Genuss, und schätzt eher Mecklenburg-Vorpommern statt den Urlaub in der Dominikanischen Republik. Und wenn man heute einen Teebeutel aufbrüht, brüht man gleichzeitig Sinn und Sinnlichkeit mit auf.
In der aktuellen Studie des Zukunftsinstituts erfahren Sie alles über:
- die gesellschaftlichen Trends und Settings, die für die Entstehung des LOHAS-Trends verantwortlich sind
- was das LOHAS-Phänomen von herkömmlichen Zielgruppen-Schematik unterscheidet, und wieso die LOHAS mit den klassischen Parametern der Marktforschung nicht zu fassen sind
- die Facetten dieses neuen Lebensstils, und wie die neue Konsumelite LOHAS denkt und behandelt werden will
- auf welchen Märkten der LOHAS-Trend schon bestens funktioniert und welch´ neue Märkte sich dank des LOHAS-Trends für Unternehmen auftun
- welchen gewaltigen Einfluss die LOHAS auf unsere Arbeitskultur haben, und wie Wertschöpfung, Produktivität und Kreativität neu definiert werden müssen
- und wie das neo-ökologische Denken ganze Industrien verändert.
Neue Studie des Zukunftinstitutes : Zielgruppe LOHAS - Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert.
Klimawandel, Rauchverbot, Hybridmotoren und Biofood - nie zuvor brannten uns Menschen die Themen Nachhaltigkeit und Gesundheit so unter den Nägeln wie jetzt.
Umweltbewusstsein steht ganz oben auf der Agenda - aus der Subkultur der kleinen Bioläden hinein in die gesellschaftliche Mitte und in die Szene-Viertel der Städte. Schon heute werden mehr als ein Drittel der Konsumenten in westlichen Ländern zu den LOHAS gezählt. Die Zukunftsforscher prognostizieren, dass es mittelfristig die Hälfte der Bevölkerung sein wird.Die Konsumkultur der nächsten Jahre wird also geprägt sein von Menschen, die gesund und genussvoll leben möchten. Wir haben es mit einer neuen Konsumelite zu tun, die nachhaltig und lustorientiert kauft, denkt und handelt.
Die kulturell kreativen LOHAS setzen sich aktiv mit Kunst und Spiritualität auseinander. In dem Streben nach Authentizität lehnen sie schlechte Qualität und Wegwerfartikel ebenso ab wie den Markenwahn.
Die sogenannten Wellness-Follower nutzen intensiv die Angebote, die der körperlichen und geistigen Regeneration dienen. Der Körper und die eigene Befindlichkeit stehen im Zentrum der Freizeitorientierungen. Wellness wird nicht als passiver Konsum von Wohlfühlanwendungen begriffen, sondern als die aktive und genussvolle Bastelarbeit am idealen Selbst. Lebensfreude und Gesundheit sind bei den spirituellen Sinnsuchern unmittelbar verknüpft mit geistig-mentaler Selbstfindung.
Gesundheit wird zu einem zentralen Wert in der Gesellschaft, zu einer Leitwährung. Die sogenannte „Health-Society“ definiert sich zuallererst über das Streben nach Gesundheit und Wohlfühlen. Gesundheit wird zu einem Ziel, dem man sich schrittweise anzunähern versucht. Begriffe wie Selbstverantwortung und Selbstkompetenz rücken dabei immer stärker in den Vordergrund. Und so
werden Wohlbefinden und Lebensenergie zu neuen Luxusgütern des 21. Jahrhunderts.
In ihrer Freizeit reisen Lohas gerne zum Therapie-Workshop, zum Kurzurlaub in ein Kloster oder wählen ein kulturelles Event. Sie suchen nach ganzheitlicher Wahrnehmung der Realität und des eigenen Selbst. Das Leben bietet nun mehr als die eindimensionale Bewältigung des Alltags. Die eigene Existenz und der Kosmos erscheinen als Geheimnisse, die es zu entdecken gilt.
Die Spiritualität der Lohas ist weder mit esoterischer Orientierung noch mit religiösem Glauben gleichzusetzen. Achtsam, kommunikativ, emotional suchen die LOHAS nach einer Lebensqualität, die das innere Wachstum ermöglicht.
Das gesunde, ökologisch bewusste und ethikorientierte Leben steht immer an erster Stelle. Man pflegt und inszeniert „nachhaltige“ Konsumgewohnheiten, den ausgewählten Genuss, und schätzt eher Mecklenburg-Vorpommern statt den Urlaub in der Dominikanischen Republik. Und wenn man heute einen Teebeutel aufbrüht, brüht man gleichzeitig Sinn und Sinnlichkeit mit auf.
In der aktuellen Studie des Zukunftsinstituts erfahren Sie alles über:
- die gesellschaftlichen Trends und Settings, die für die Entstehung des LOHAS-Trends verantwortlich sind
- was das LOHAS-Phänomen von herkömmlichen Zielgruppen-Schematik unterscheidet, und wieso die LOHAS mit den klassischen Parametern der Marktforschung nicht zu fassen sind
- die Facetten dieses neuen Lebensstils, und wie die neue Konsumelite LOHAS denkt und behandelt werden will
- auf welchen Märkten der LOHAS-Trend schon bestens funktioniert und welch´ neue Märkte sich dank des LOHAS-Trends für Unternehmen auftun
- welchen gewaltigen Einfluss die LOHAS auf unsere Arbeitskultur haben, und wie Wertschöpfung, Produktivität und Kreativität neu definiert werden müssen
- und wie das neo-ökologische Denken ganze Industrien verändert.
Das Autorenteam, Dr. Eike Wenzel, Anja Kirig und Christian Rauch schildert sehr detailreich und mit vielen Best Practice Beispielen die Entwicklung des LOHAS-Trends für einzelne Branchen (Food, Gesundheit, Fashion, Design, Tourismus, Sport und Freizeit und Medien) und entwirft darüber hinaus sozioökonomische Szenarien für ganze Märkte und Wirtschafts- wie Gesellschaftsbereiche (Regional- und Stadtentwicklung, Finanzen, Handel, Mobilität und Technik).
Die Studie Zielgruppe LOHAS - Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert ist zu bestellen zum Preis von 165,- Euro beim Zukunftsinstitut unter >>
